„Das Flugfeld hat ungewöhnliche Qualitäten, die mit keinem anderen Standort vergleichbar sind“, stellt Heinz Günter fest, der beim Flugfeld für den Vertrieb zuständig ist. Der Dipl.-Immobilienökonom MRICS weiß genau, wovon er spricht. In täglichen Besprechungen mit nationalen und internationalen Interessenten erfährt er, wie Unternehmer und Immobilien-Verantwortliche den Standort Flugfeld einschätzen.
„Diese ungewöhnlichen Qualitäten des Flugfeld fordern eine ungewöhnlich mutige Inszenierung“, folgert Günter und stellt diese Erkenntnis als Maßgabe an die Werbung. „Wenn Sie gleich nach dem Start abspringen, landen Sie bei uns“, so stand es beispielsweise auf Plakaten beim Stuttgarter Flughafen zu lesen. „Wenn Le Corbusier noch am Leben wäre, wo würde er wohl Neues bauen?“, fragte man via Litfass-Säule an historischer Stätte – an der Weißenhof-Siedlung in Stuttgart, direkt vor dem Haus von Le Corbusier. Und auch benachbarte Großprojekte wurden freundlichst gewürdigt: „Böblinger und Sindelfinger drücken Stuttgart 21 Daumen.“ Diese Gruß-Botschaft wurde mittels eines Riesenbanners im Stuttgarter Hauptbahnhof verbreitet.
„Make a difference“ lautet die Günter’sche Devise. Sie soll durchaus als Aufforderung zur Plakativität und Klarheit in der Werbung verstanden werden. Dass die selbstbewussten Headlines auch immer mit einem Augenzwinkern daher kommen, ist selbstverständlich, denn in der Kommunikation kommt es auch auf Sympathie an.
